8月30日，我国最大的问答式在线社区知乎（NYSE:ZH，HK:02390）发布了2022年第二季度未经审计的财务陈述。陈述显现，第二季度营收到达8.36亿元（人民币，下同），同比增加31%，一起毛利率达47.8%，首要财务指标逾越商场预期。
收入结构上，付费会员、职业教育两项C端事务奉献亮眼，别离录得75.1%、600.5%的同比大幅增加成果，在总收入中占比到达37.9%。商业内容解决方案、广告两项B端收入则饱尝住了大环境应战，取得稳健增加，显现出强壮的耐性，在总收入中占比到达57.2%。电商、出书等其他收入到达4067万元，同比增加91.9%，占比4.9%。
用户和内容上，知乎月活泼用户（MAU）到达1.059亿，同比增加12.3%，月均付费会员数到达846万，同比增加78.3%，付费会员数在MAU中的浸透率达8%。内容累计达5.51亿条，同比增加31%。均完成契合社区节奏的增加。
知乎创始人、董事长兼CEO周源在财报电话中说：“第二季度，咱们坚决执行了‘生态榜首’战略，经过出资高质量增加，从长远来看，咱们的社区和企业将更具可继续性。”
生态榜首，寻求可继续高质量增加
本年4月，知乎宣告“生态榜首”战略：好生态带来好内容，好内容便是好生意，并要点重视创造者体会、内容取得感、杰出的社区气氛和匹配社区发展节奏的商业化增速四大问题。从第二季度财报来看，“生态榜首”战略指引下，知乎正寻求可继续的高质量增加。
高质量增加，意味着用户增加更讲究用户粘性和继续创造力，营收增加更讲究运营功率，内容增加更讲究质量。
依据第二季度财报，知乎的用户粘性继续增强，体现在用户活泼、创造力和付费自愿等多个层面：MAU同比增加12.3%，月度阅读人数同比增加26.6%，月均付费会员数同比增加78.3%，高等级创造者人均创造量同比增加近100%，本年上半年内单DAU用户时长增加12%。
营收层面，知乎营收仍然坚持继续增加，跟着运营功率的提高，知乎第二季度毛利率到达47.8%，继续坚持在职业高端。
社区生态层面，知乎引认为豪的优质内容和专业评论气氛，也得到强化。从问答起步，知乎依托专业、优质的内容库藏和不断堆集、延伸的用户需求，先后探究出会员、商业内容解决方案、教育等内容场景和赛道。现在，会员事务现已满足撑起知乎收入的近三分之一，教育事务更是坚持超高速增加，成为幻想空间巨大的全新增加线。而商业内容解决方案作为颇具知乎特征的内容营销事务，极大地拓宽了优质内容商业化的边界。
坚持“生态榜首”，也就意味着全部将以社区全盘动身，掌握节奏、掌握要点，把重心放在用户体会，并以此为基准调整现阶段的增加战略，特别留意商业化增速匹配社区增速，才干保证社区走得更稳更远，成就可继续的高质量增加。从第二季度财报看来，知乎现已渐至佳境。
与创造者合力，做内容好生意
好生态带来好内容，好内容便是好生意。而出产好内容的创造者，是知乎的命脉。
知乎上累计活泼超越5910万创造者，他们遍及30个品类1000种范畴，来自各种布景和各行各业，具有不同的常识储藏和兴趣爱好。这些创造者活泼在问答、盐选专栏、直播、付费咨询、教育等不同内容场景中，继续出产优质内容和专业评论，为社区供给连绵不断的内容营养。
以高考为例，知乎正逐渐成为考生备考、填写自愿的核心内容来历和消费场景。2022年高考期间，高考全体相关内容的总阅读量超越25亿次，同比增加57%，择校相关论题的内容总量增加至约770万条。这些能解答问题的好内容，既能极大提高用户消费自愿和用户粘性，其商业价值也在会员、商业内容解决方案、教育等场景中得到有用开释。
“生态榜首”战略下，知乎要点重视的就包含供给更好的创造环境，启示创造者创造出好内容，并推进好内容成为好生意，让创造者和渠道双双获益。
第二季度，社区创造者的活泼度得到进一步提高。高等级创造者DAU同比增加近50%，高等级创造者人均创造量同比增加近100%。
周源在财报电话会中表明：“提高创造者的创造体会和经济收益是知乎的战略要点之一。”为鼓舞创造者，知乎第二季度推出海盐方案4.0，对优质内容进行流量歪斜，在问答、付费会员、商业内容解决方案等场景，面向创造者打造了多元收益系统，全面提高创造者收益。
第二季度财报显现，取得商业收益的创造者数量和每位创造者的平均收入均坚持了微弱的同比增加势头，其间盐选创造者收入同比增加挨近80%。
未来，知乎将在创造者服务、机制上继续晋级完善，不断为创造者拓宽内容出产空间，构建更为健康的社区生态。